宁夏大学《广告理论与实务》这门课的开设可以追述到二十世纪90年代初，课程负责人赵智宏教授毕业于兰州大学企业管理专业市场营销方向的硕士学位，毕业后在宁夏大学经济管理学院从事管理与市场营销方向的研究。由于发现了我国东西部在营销与广告的研究和实践上的差距，以及清楚地看到了营销与广告对于宁夏经济发展的重要意义，1995年赵智宏教授在宁夏大学率先开设了《广告理论与实务》课程，并开始传、帮、带，逐步培养并组建了教学梯队，根据广告学的发展，编写了《广告理论与实务》教学大纲编写至今（在此之前，该课程全国尚没有教学大纲），经过四次修订，在教学实践中，被认证具有其实用性、科学性、系统性、创新性，而且该课程的教学大纲较其它学院针对性更强，实用性更好，观点和内容更新，思想方法更切实际，具有较强的操作性。该课程的教学大纲在“中国高等院校市场营销学研究会”（国家一级学会，该课程的负责人赵智宏系该学会理事）的“案例教学”的研讨中得到了专家学者的一致好评。运用该教学大纲培养的学生理论扎实，其思辨力、分析力和实操能力均符合社会需求，用人单位对毕业生的工作能力反应良好。

随着我国经济体制改革的深入，广大企业急迫需要符合中国实际的广告人才，在各级领导的共同努力下，宁夏大学于1994年正式开设市场营销专业并开始招生（《广告理论与实务》作为市场营销专业的“基础专业课”）。1994年以后，以赵智宏教授为带头人组建了《广告理论与实务》的教学团队，并先后采用电子信息化教学手段和相应的教学方法。教学方法已经从最早的老师单向讲课，变为授课、录像、案例分析、同学讨论、广告策划比赛、个人和小组的报告、模拟广告公司运作等多种形式相结合，转变了过去 “以教师为中心”变为 “以学生为中心”，从“以教学为中心”转为“以学习为中心”。实践表明，同学参与积极，兴趣提高，不仅达到了更好的教学效果，还实现了学以致用和教学相长的目的。

合校以后于2003年被评定为校级重点建设课程（经过两年的建设校级重点建设课程《广告理论与实务》已经基本完成，等待评审验收）。围绕《广告理论与实务》课程建设以及人才培养模式的改革，从1995年至今，我们完成了本课程的专业建设、师资队伍建设、建立一套完整的广告人才的培养方案，带动该课程群的建设，并产生了良好的建设效益（学生评价、同行评议、学校及学院评议、社会评价以及毕业生社会反馈等见后需说明），具有应用性和示范性（学生的受益面广，成果主持人赵智宏在“五校”联合网上授课、全校范围内相关的研究生、MBA、双学位、各院系各层次的营销课程以及校内外讲座等均已应用）、前瞻性和操作性（专业超前建设、学生超前培养、师生的超前实践、毕业生的超前适应等）。在教学中，开发学生的想象力，并使之转化为创造力，讲究教学艺术，语言生动，条理清楚，营造严肃活泼的课堂气氛，强化基础，寓教于案，重视与加强实践教学活动，提高学生全面发展的能力等。教学水平高、效果好，得到师生的一致好评。同时，其他参与人员积极承担教学、指导学生实践及其他工作任务，刻苦钻研业务。在教学改革活动中，积极探索并取得突出成效，且对学校或院（系）的教学改革有一定的启发、示范作用，在教学、科研和实践三结合方面取得明显效果。因此，在课程建设的基础上，围绕转变教育思想和教育观念、改革人才培养模式、课程体系、教学内容及其相关的教材、改进教学方法和教育技术，本教学梯队积极承担教学、指导学生实践及其他工作任务，全面推进素质教育，促进学生德智体美等全面发展，提高教育质量等方面取得了以上成果。

近几年在学校的大力支持下，在课程体系建设、教学内容改革、系列教材配套、多媒体教学方式、网络互动教学等方面取得了长足的发展，在教学中取得了良好的效果，对有关教学具有很好的推广价值。目前，《广告理论与实务》这门课已经成为宁夏大学重点建设课程，赵智宏教授是该课程的首席主讲。