广告喊不出名牌 企业如何打造名牌

　　营造名牌的关键是要造名与造实并重，名与实相符。吴敬琏用“文质彬彬”来比喻一个名牌，他认为，过去我国企业执行名牌战略时出现的主要毛病是文不胜质，名不副实。吴敬琏强调：“光有宣传没有可靠的品质是造不出名牌的”。

　　政府、企业、中介组织合力打造名牌

　　怎样才能造出名牌呢？吴敬琏认为，关键是要企业、政府和中介组织三方面形成合力。对企业而言，并不是想了一句好的广告语，请一个好的形象大使就能实现创名牌目标的。企业创名牌的关键是要使企业的所有部门和所有员工都能以快速满足顾客需求作为工作的核心，这需要企业家全面改善企业方方面面的工作，不能仅看作是某个部门的事情。

　　对政府来说，名牌战略也非常重要。一个地区如果没有一批名牌，就很难说它经济实力很强。问题是政府如何来帮助企业实现其品牌战略？政府不能取代市场对名牌的认定功能，政府所能做的事情只是改善市场环境，给企业搭建平等竞争的平台。

　　动员各类社会组织来帮助贯彻实施名牌战略也是非常重要的一环，商会是其中最重要的社会组织。吴敬琏认为，在广东这种发达地区，应该尽量避免把商会办成“二政府”，而是要把它真正办成企业和企业家自治的组织。 

2002年9月6日10:25

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