参考书目

本课程的参考书目：

一、广告学专业用书：

1、《广告管理》（第五版），［美］Rajeev Batra John G.Myers David A.Aker著，清华大学出版社

2、《广告学原理与实务》（第五版），［美］William Wells  John Burnett 著，  云南大学出版社

3、《广告战略与决策》，纪华强，东北财经大学出版社

4、《广告与促销》（上下册），［美］George E.Belch  Michael A.Belch著，东北财经大学出版社

5、《广告策划与管理》，严学军、汪涛，高等教育出版社

6、《广告学教程》，倪宁，中国人民大学出版社

7、《广告学原理》，樊志育，上海人民出版社

8、《市场调查》，樊志育，上海人民出版社

9、《广告效果研究》，樊志育，上海人民出版社

10、《贩卖创意》，珍曼斯、肯罗曼，内蒙古人民出版社

11、《奥美的观点》，奥美公司，内蒙古人民出版社

12、《整合营销传播》，舒尔茨、田纳本、劳特朋，内蒙古人民出版社

13、《现代广告设计》，丁允朋，上海人民美术出版社

14、《商业文化与广告美学》，王世德，中国经济出版社

15、《广告学原理与策划》，黄淑芬，中国物资出版社

二、相关专业书：

1、《营销管理——分析、计划、执行和控制》（第九版， Philip  Kotler，清华大学出版社

2、《市场营销原理》，Philip  Kotler、 Gary  Armstrong， 清华大学出版社

3、《战略品牌管理》，凯文·莱恩·凯勒，中国人民大学出版社

4、《全球营销原理》，沃恩·J·基坎、马克·莱恩·凯勒，中国人民大学出版社

5、《服务营销》，艾维里安·佩恩，中国人民大学出版社

6、《营销管理》（新千年版·第十版），Philip  Kotler， 中国人民大学出版社

7、《营销调研》（第二版），Alvin  C· Burns、Ronald  F· Bush，中国人民大学出版社

8、《网络营销秘诀与实例》， 王小栋，中国发展出版社

9、《定位营销》，李睿鉴 ，企业管理出版社

10、《管理学》（第四版）， 〖美〗斯蒂芬·P·罗宾斯，中国人民大学出版社 

11、《组织行为学》（第七版），  〖美〗斯蒂芬·P·罗宾斯，中国人民大学出版社 

12、《电子商务教程》，黄京华，清华大学出版社

三、其他：

1、《竞争优势》，迈克尔·波特，华夏出版社

2、《格式塔心理学原理》（上、下册），卡尔·考夫卡，浙江教育出版社

3、《艺术问题》，苏珊·朗格，中国社会科学出版社

4、《审美中介论》，劳承万，上海文艺出版社

5、《审美心理描述》，滕守尧，中国社会科学出版社

6、《审美体验论》，王一川，百花出版社

7、《艺术至境论》，顾祖钊，百花出版社

8、《审美态度心理学》，陶水平，百花出版社

9、《当代美学》，（美） M．李普曼，光明日报出版社

10、《视觉思维》，（美）鲁道夫·阿恩海姆，光明日报出版社

11、《情感与形式》，（美）苏珊·朗格，中国社会科学出版社

12、《社会心理学》，克特．Ｗ．巴克，南开大学出版社

13、《当代西方美学》， 朱狄 ，人民出版社

14、《西方哲学史》（上、下），全增嘏，上海人民出版社